转载:“百度统计”让网站运营推广有迹可循
“据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据统计，中国的网站数量已达到306万个，相比1998年的3700家，12年中增长了827倍，快速崛起的庞大网站群体，成为中国互联网发展不可忽视的推动力量。”+ @$ m: S6 B( \+ w
" z2 E/ B9 d2 X- L8 r在日渐兴起的网站海洋中，绝大多数站长对网站的运营讳莫如深，对广告收益和如何改善网站体验并没有一个清晰的思路。之所以存在这样的问题，其根本原因在于网站运营数据的混乱，而诸如网站日流量、用户的关注点、访问量最高页面等都需要准确、清晰的数据做支撑。如果没有一个详尽的数据统计，网站的发展将会暗藏巨大的决策风险，正所谓网站发展数据必先行，而这，就需要功能强大的数据统计平台。“百度统计”便是这样一款简单易用、绿色可依赖、能够满足个性化统计需求的专业网站流量分析工具。
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基于百度强大的技术实力，百度统计能够记录用户如何找到并浏览网站，帮助网站改善用户的使用体验，让更多的用户转化为客户。各网站只需按照系统说明添加代码，百度统计便可马上收集数据。
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1 V1 R1 Y) t) i( G0 T在数据分析结果方面，百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径，并且帮助监控各种网络媒介推广效果，成为提高投资回报率的重要决策依据。知名的“爱卡汽车”就利用百度统计精准的数据分析报告，不仅减少了“爱卡汽车”对数据统计投入的人力，更清晰的区分了不同媒介所带来的流量转化；多种优化推广方案大大提升了“爱卡汽车”流量变销量的能力，使得网站运营过程中的几大难题迎刃而解。
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化解难题一：“我很难知道有多少人注册过页面，有多少人浏览了产品信息，他们都分布在哪里？又有哪些后续的行为？”) R! [2 E& K0 O6 q# {
. ]+ P) c% z' ]0 u1 S2 R! m7 Z流量支持是一个网站运营的最基本要求，通过“百度统计”对“爱卡汽车”的流量分析报告来看，“爱卡汽车”首页日均流量达230万，全站流量高达2116万PV。然而，让“爱卡汽车”心动的不单单体现在对网站访客的整体数值统计上。& n' b! u" _9 }" s
# h w* i" q7 i5 e透过“百度统计”对这些访客的IP地址追踪，可以很明显的分析出他们分布在北京或是上海。其中又有多少人注册了会员，有多少人浏览了车展信息，又有多少人关注了奥迪Q5……这些后续的用户行为细分数据都能在流量分析报告中找到清晰的答案。& i. W1 ], x) Y: j. l8 b
/ I- B7 ]; o2 D+ K% @+ Y从另一个角度看，“百度统计”的来源分析模块，可以详细的区分出这些访客进入到“爱卡汽车”的渠道，是透过搜索引擎、搜索关键词，还是百度推广或是其他媒介营销推广。这些数据信息，为“爱卡汽车”及时做出有针对性的产品服务策略和有效制定业务推广方向提供了真实的依据，让更多的推广预算分配到能够给网站带来更多访客且访客关注度更高的推广渠道。
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: z+ s1 x1 M: ^ m' D化解难题二：“现有的用户数据和广告数据还不够，我更需要一个工具，可以全面整合与反映广告效果、用户行为和网站统计数据。”, I* Q7 A2 \ S, G
; [ l' C" G2 p! G: p4 t. h j当访客第一次进入“爱卡汽车”，自然会产生或多或少的点击行为。首访页面的第一印象、具体品牌广告的影响刺激、页面内容的关注兴趣点等因素都对访客是否继续浏览网站起到决策性作用。而“百度统计”的页面分析报告，可以提供访客在“爱卡汽车”内各个页面的访问情况数据，并在数据分析的基础上，从界面美观、操作方便性、内容专业性等来提升页面质量，让访客保持对网站的持续关注。
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- Q" p! B+ q* m6 U2 s: g( W通常，“爱卡汽车”的访客在接收到某汽车品牌的广告讯息后，多数会到相应汽车品牌的社区论坛中去寻求各种“声音”，然后再到对应品牌的相关页面去了解详细信息，这为“爱卡汽车”中某汽车品牌的论坛指定页面带来很大的访问流量。“百度统计”的页面上下游报告，正可以了解这些指定页面的访客行为规律，了解他们的关注点和访问习惯。" s9 s% S) @2 @$ r8 m
3 w* m8 t9 v' C& `& T若在指定页面设定了目标，还可以根据目标的转化情况来衡量访客在指定页面行为路径的合理性，进而有据地改善指定页面与其他页面之间的层次关系，让访客在网站上获得更好的使用体验。7 g- ^/ Z" d8 C* ^8 ^
7 N5 P- S- ^$ n, P3 p+ G: V+ t化解难题三：“我更想知道我的广告点击效果从哪里转化而来？这些转化还会有什么样的变化趋势？我还可以做哪些更进一步的优化？”
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面对数以万计的“爱卡汽车”访客，他们是通过哪些渠道而来？是来自搜索引擎，还是直达网站，或是透过其他网络媒介？“百度统计”的来源类型报告让这些转化数据变得一目了然。哪种渠道带来的客户更多，哪种渠道带来更高的访客转化率，如何针对不同的目标选择合适的推广渠道，这些分析都为“爱卡汽车”有针对性的调整推广渠道和在不同渠道上的具体推广方式提供了真实的依据，进而获得更高的访客转化率。
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* n. X0 o# V1 X1 i1 \5 i( a% c通过不同时间段的转化趋势对比发现：广州车展前一个月，“爱卡汽车”推出的“2009广州车展爱卡宝贝大赛”的转化率极高，有更多的访客长时间停留在某一特定页面，这也足以说明该时间段内的推广活动效果最好。由此可见，通过对转化趋势数据的长期观察，很容易发现访客的行为规律，以便适时的考虑调整时段推广策略，抓准时机获取更多的用户。
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通过对广告效果、用户效果和网站数据的综合考虑，快速有效解决大多数站长在网站运营优化中面临的难题，“百度统计”无论从用户体验还是网站运营角度来看，都为各类网站的发展壮大带来了极大的帮助。百度联盟也将一直秉承“让伙伴更强！”的运营理念，让更多的联盟伙伴们分享由百度带来的无限收益。
